“互联网+”时代的计算广告学:产生过程、概念界定与关键问题

互联网广告市场规模在最近的十余年里保持着爆炸式的增长,伴随着这种快速发展的过程,对越来越精准化和定向化的广告投放模式的追求,导致了广告领域对计算技术和数据分析的强烈需求。这样,计算广告首先在互联网广告领域出现,其理念和方法迅速影响了整个互联网广告市场并进一步向传统广告市场蔓延。虽然学术界和产业界涌现出了大量介绍计算广告的文章,但是尚未形成对计算广告全貌的完整梳理。在这种情况下,建立一门全新的研究计算广告的学科显得尤为必要。这篇文章对计算广告产生和发展的脉络进行了高度概括性的归纳,并详细分析了国内外对计算广告的大量研究和探讨。在此基础上,文章分别对计算广告和计算广告学下了明确的定义,指出了计算广告学作为一门新兴学科所应该肩负的重要责任。