关于传媒影响力的诠释——对传媒产业本质的一种探讨

被引：122

作者：

喻国明

机构：

[1] 中国人民大学舆论研究所

来源：

国际新闻界 | 2003年 / 02期

关键词：

传媒影响力; 影响力经济; 发生机制;

D O I：

10.13495/j.cnki.cjjc.2003.02.001

中图分类号：

G206.2 [传播媒介];

学科分类号：

摘要：

传媒影响力本质上就是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种“渠道烙印”。传媒影响力的发生和建构 ,主要依赖于传媒在三个环节的资源配置和运作模式———即接触环节 :吸引注意的关键在于传媒内容和形式的极致化操作 ;保持环节 :构筑受众之于传媒的行为忠诚度和情感忠诚度 ;提升环节 :选择最具社会行动能力的人群、占据最重要的市场制高点、按照社会实践的“问题单”的优先顺序定制自己的产品。本文是作者就以往对传媒影响力问题的更深入思考

引用

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