旅游景区微博营销现状及效益分析——以浙江省5A级景区为例

被引：9

作者：

贝宇倩

陆诤岚

机构：

[1] 浙江工商大学旅游与城市管理学院

来源：

北京第二外国语学院学报 | 2014年 / 36卷 / 09期

关键词：

5A级景区; 微博营销; 现状; 效益;

D O I：

暂无

中图分类号：

F592.7 [地方旅游事业]; F49 [信息产业经济];

学科分类号：

020202 ; 1201 ;

摘要：

微博是当前最主要的社交媒体工具之一,它的推广催生了一种新型网络营销方式——微博营销。微博特有的网络传播效力使其成为众多旅游景区的主要营销渠道之一。本文以新浪微博为调研平台,以浙江省11家5A级景区为调查样本,采用内容分析法,并综合运用Excel和SPSS统计软件,对微博基本信息和微博内容信息进行分析,探析其营销现状及效益,结果显示这11家景区微博营销收效甚微。在此基础上,提出相关建议,即把握微博发布频率和最佳时间;微博内容展现个性化;注重线上线下营销活动巧妙结合;增加有效粉丝,注重与粉丝互动。

引用

页码：54 / 61

页数：8

共 10 条

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