旅游目的地抖音短视频营销的蜂窝理论模型建构

抖音短视频作为一种重要的社会传播媒介，在旅游目的地形象展示与旅游目的地营销等方面发挥着举足轻重的作用。文章以抖音短视频为切入点，基于旅游系统和旅游地生命周期等理论，从时空维度研究旅游目的地的短视频营销机理，创造性地构建了旅游目的地的抖音短视频营销的蜂窝理论模型。研究发现：旅游目的地的抖音短视频营销是短视频内容创作者、抖音短视频平台、抖音用户、旅游者对旅游目的地的感知、旅游动机、旅游目的地六大要素交互作用的结果。基于空间维度，旅游目的地抖音短视频营销效果存在空间分异性和空间溢出效应，不同旅游目的地各要素之间也存在复杂的交互作用关系。基于时间维度，旅游目的地抖音短视频营销效果存在动态性。