绿色营销“六步曲”

<正>中国企业绿色营销现状所谓绿色营销,是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。中国企业的绿色标准制度建立与管理起步较晚,水平落后,企业的环境意识薄弱,并且对外国环保政策和法规的研究不够,严重地阻碍了我国产品的出口和国际竞争力。目前,我国大多数企业在营销过程中,往往是假借绿色营销之名,行刺激消费之实,而没有注重把消费者利益、企业利益和环境利益三者有机结合起来,寓环保意识于企业的经营决策之中,重视与环境保护的协调发展,走可持续发展的道路。可见,我国企业开展绿色营销还需做很大努力。不过还是有许多国内企业,特别是国际化经营的国内大企业,开始树立或已经树立国际绿色营销观念。青岛海尔、广东科龙、河南新飞等企业早在20世纪80年代就树立了国际绿色营销观念,着手开发绿色电器,对ISO14000认证也十分积极。