基于博弈论的移动增值服务价值链协调机制

被引：18

作者：

满青珊 ^{[1
,2
]}

张金隆 ^{[1
,2
]}

种晓丽 ^{[1
,2
]}

杨永清 ^{[3
]}

机构：

[1] 华中科技大学管理学院

[2] 华中科技大学现代信息管理研究中心

[3] 山东工商学院

来源：

管理工程学报 | 2013年 / 27卷 / 02期

关键词：

博弈论; 移动增值服务; 双渠道; 单边转移支付; 纳什谈判;

D O I：

10.13587/j.cnki.jieem.2013.02.003

中图分类号：

F224.32 [博弈论]; F626 [电信企业组织和经营管理];

学科分类号：

1201 ; 020205 ; 0202 ;

摘要：

移动互联网改变了移动增值服务的运营模式,产生了移动增值服务双渠道系统,对移动增值服务价值链的协调提出了更高的要求。假设需求由企业的营销努力决定、服务提供商(SP)在移动互联网服务上存在竞争,基于博弈论构建了由一个运营商(MNO)和两个SP组成的双渠道模型,设计了一个多重单边转移支付机制。研究发现:(1)上游竞争影响下,运营商在分散决策时投入的营销努力小于纵向整合时的营销努力,但SP在分散决策和纵向整合时投入的营销努力大小关系取决于竞争强度;(2)多重单边转移支付机制能够鼓励企业以全局最优的方案进行决策,并公平的分配协调后的系统盈余,从而充分协调移动增值服务双渠道系统。研究为运营商和SP提高系统和各自绩效提供了一种可行方案。

引用

页码：177 / 186

页数：10

共 16 条

[1] 冲突影响下的移动商务联盟自组织动力建模 [J].