论品牌营销的文化定位

消费者的购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响,而文化、亚文化和社会阶层等文化因素,对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响,文化是人类欲望和行为最基本的决定因素。文化是探索人的思维和行为法则最为适宜的主题。品牌是一个多维的概念,是一系列属性相互作用的综合体。事实上,它更多地被注入特定的社会历史条件下人们的价值观念、理想寄托、风俗习惯、民族风情、历史传统等文化内涵。如何以文化锻造品牌,挖掘品牌中的文化底蕴,恰当而有效地进行品牌的文化定位,从而提升品牌的价值,是现代品牌营销的最核心内容之一,也是对品牌的深层次认识。