北京奥运会市场开发的SWOT分析与基本策略

被引：13

作者：

谭建湘

机构：

[1] 广州体育学院休闲体育与管理系

来源：

广州体育学院学报 | 2006年 / 01期

关键词：

北京奥运会; 市场开发; SWOT分析; 策略;

D O I：

10.13830/j.cnki.cn44-1129/g8.2006.01.004

中图分类号：

G80-05 [体育与其他学科的关系];

学科分类号：

04 ; 0403 ;

摘要：

运用现代管理学的SWOT分析,概括了北京奥运会市场开发中政府的主导机构;完善的计划;独特文化魅力;良好的营销环境等优势。剖析了赛事市场化运作水平不高;人员专业化程度不高;计划的服务配套不完善;国际市场开发不足;缺乏社会中介的支持等劣势。结合政府全方位支持;社会广泛关注度;传媒强有力宣传;体育消费者人口资源增长等机遇,以及由于社会总体消费能力弱;国内企业整体实力不强;缺乏健全法制环境;流动人口管理问题等因素对市场开发的威胁,提出了扩大优势,缩小劣势,把握机遇和化解威胁的若干策略。

引用

页码：16 / 20

页数：5

共 5 条

[1]

奥运会对举办城市经济的影响.[M].董杰著;.经济科学出版社.2004,

[2]

中国产业发展前沿问题.[M].厉无畏;王振主编;.上海人民出版社.2003,

[3]

《奥林匹克标志保护条例》释义及实用指南.[M].第29届奥林匹克运动会组织委员会编;.中国民主法制出版社.2002,

[4]

国际市场营销学.[M].甘碧群主编;.武汉大学出版社.1999,

[5]

竞争战略.[M].(美)迈克尔·波特(MichaelE.Porter)著;陈小悦译;.华夏出版社.1997,

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