全球价值链视角下的品牌国际化与出口:基于海外商标的实证分析

文章利用增加值贸易法核算了2004～2014年41个经济体间56个行业的双边增加值贸易数据和跨境商标注册数据,实证检验了海外商标对一国增加值贸易的推动作用。实证发现海外商标可以有效提升相关行业的增加值出口,特别是能够有效提升行业国内增加值出口和最终产品中蕴含的增加值实现。通过进一步的机制检验发现,海外商标对行业增加值出口的推动作用实现主要是通过在扩大国际品牌集中度较高的市场进入、降低国家间需求偏好差异实现的,并在具有共同语言和共同区域贸易协定等文化经贸联系密切的国家间作用更大。研究的主要结论在控制内生性问题和不同的稳健性检验下都保持不变,为进一步实施"国家品牌计划"等品牌推进战略,推进我国企业海外商标注册运营,以品牌国际化推动我国贸易转型升级提供了新的理论和实证基础,并就行业差异和作用机制提出了我国海外品牌战略的重点发展方向。