时间距离与解释水平对赞助评价的影响研究

被引：14

作者：

何云 ^{[1
]}

吴水龙 ^{[2
]}

张媛 ^{[1
]}

陈增祥 ^{[3
]}

机构：

[1] 中山大学管理学院

[2] 北京理工大学管理与经济学院

[3] 不详

来源：

管理评论 | 2013年 / 25卷 / 10期

关键词：

赞助评价; 时间距离; 解释水平; 加工流畅性;

D O I：

10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2013.10.016

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

本研究从个体认知差异角度出发,引入解释水平理论,研究时间距离与解释水平对消费者赞助评价的影响。通过采用实验法,以发生在不同时刻的赞助事件为实验材料,探讨消费者依赖不同解释水平的赞助信息对赞助事件的评价,及消费者进行赞助评价的内部机制。发现时间距离和解释水平同时对赞助评价和加工流畅性产生影响,并且,加工流畅性在消费者赞助评价的过程中具有显著的中介作用。研究结论对赞助评价效应研究提供了理论指导和管理建议。

引用

页码：138 / 146

页数：9

共 7 条

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王艳萍
程岩
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