电影预告片的内容构成与传播策略

电影本质上是一种无形的商品,它的无形属性为制片方带来了生产和销售的风险,也对营销传播提出了特殊的要求。预告片是电影这种无形商品达成有形营销和传播的重要手段之一。本文主要针对电影预告片的内容构成、形式种类和传播策略等问题进行了梳理和研究,并通过对比好莱坞预告片的情况指出当前国内预告片存在的一些问题。