移动互联网时代短视频营销策略和价值研究

被引：35

作者：

单文盛

黎蕾

机构：

[1] 湖南师范大学新闻与传播学院

来源：

关键词：

短视频营销; 营销策略; 营销价值;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

在遵循网络整合营销传播4I原则的基础上,结合成功案例,提出了短视频营销的4个主要策略:与品牌相关的短视频创意众筹、品牌推送趣味和实用内容、短视频达人个性与品牌精神的结合以及无时不在的互动。短视频营销的价值在于通过提升品牌认知度、产生品牌联想以及提升品牌忠诚度,进而极大提升了品牌自身的价值。

引用

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页数：3

共 5 条

[1] “移动短视频社交应用”的兴起及趋势 [J].

张梓轩 ;

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[2] 短视频:利剑出鞘 [J].

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[3] 短视频:内行看门道外行拍热闹 [J].

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[4] 出版社微博营销的“4I”原则 [J].

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[5]

现代品牌管理.[M].(英) 拉福雷; 著.中国人民大学出版社.2012,