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碎片化:21世纪营销变化的关键词
被引:15
作者
:
论文数:
引用数:
h-index:
机构:
金鑫
[
1
]
杨静怡
论文数:
0
引用数:
0
h-index:
0
机构:
宝洁中国SK-II
复旦大学新闻学院
杨静怡
[
2
]
殷黎佳
论文数:
0
引用数:
0
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0
机构:
阿迪达斯中国
复旦大学新闻学院
殷黎佳
[
3
]
王茜
论文数:
0
引用数:
0
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0
机构:
智威汤逊-中乔广告
复旦大学新闻学院
王茜
[
4
]
于壮
论文数:
0
引用数:
0
h-index:
0
机构:
李岱艾广告
复旦大学新闻学院
于壮
[
5
]
王顺
论文数:
0
引用数:
0
h-index:
0
机构:
智威汤逊-中乔广告
复旦大学新闻学院
王顺
[
4
]
程士安
论文数:
0
引用数:
0
h-index:
0
机构:
复旦大学新闻学院广告学系
复旦大学新闻学院
程士安
[
6
]
机构
:
[1]
复旦大学新闻学院
[2]
宝洁中国SK-II
[3]
阿迪达斯中国
[4]
智威汤逊-中乔广告
[5]
李岱艾广告
[6]
复旦大学新闻学院广告学系
来源
:
广告大观(理论版)
|
2007年
/ 01期
关键词
:
新媒体;
接收信息方式;
营销传播;
碎片化;
消费者洞察;
D O I
:
暂无
中图分类号
:
F713.50 [市场学];
学科分类号
:
1201 ;
摘要
:
本文通过对消费者碎片化、媒介碎片化等一系列碎片化现象的描述,指出碎片化是21世纪营销传播的变化中一个重要的关键字,在分析碎片化产生的根源后,提出“碎片化”并不是“分众”趋势的简单积累(量变),而是消费者接收信息方式上的质变;同时,基于碎片化的趋势,对品牌碎片化、营销碎片化等一些概念进行了讨论。
引用
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The New Global Economy in the Information Age. Martin Carnoy. . 1993
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