碎片化:21世纪营销变化的关键词

被引:15
作者
金鑫 [1 ]
杨静怡 [2 ]
殷黎佳 [3 ]
王茜 [4 ]
于壮 [5 ]
王顺 [4 ]
程士安 [6 ]
机构
[1] 复旦大学新闻学院
[2] 宝洁中国SK-II
[3] 阿迪达斯中国
[4] 智威汤逊-中乔广告
[5] 李岱艾广告
[6] 复旦大学新闻学院广告学系
关键词
新媒体; 接收信息方式; 营销传播; 碎片化; 消费者洞察;
D O I
暂无
中图分类号
F713.50 [市场学];
学科分类号
1201 ;
摘要
本文通过对消费者碎片化、媒介碎片化等一系列碎片化现象的描述,指出碎片化是21世纪营销传播的变化中一个重要的关键字,在分析碎片化产生的根源后,提出“碎片化”并不是“分众”趋势的简单积累(量变),而是消费者接收信息方式上的质变;同时,基于碎片化的趋势,对品牌碎片化、营销碎片化等一些概念进行了讨论。
引用
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共 1 条
[1]  
The New Global Economy in the Information Age. Martin Carnoy. . 1993