论风险减少理论在信息产品营销中的运用

被引：1

作者：

许立帆

机构：

[1] 南京理工大学高等职业技术学院经贸系

来源：

经济与社会发展 | 2004年 / 03期

关键词：

风险减少; 信息产品; 经验产品; 营销策略;

D O I：

10.16523/j.45-1319.2004.03.021

中图分类号：

F713.5 [市场];

学科分类号：

摘要：

在消费者行为学中 ,风险减少理论是被普遍接受的关于消费者在购买商品或服务时所面临的各种风险以及如何消除风险的理论。这个理论为企业可以相应采取的营销措施提供了理论依据 ,而信息产品具有经验产品的特性又决定了消费过程中消费者所面临的多种风险高于普通商品。文章试图从风险减少理论的内容说起 ,探讨信息产品的营销策略

引用

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