用口碑营销提升企业营销竞争力

被引：5

作者：

杨晓东

于洪彦

机构：

[1] 吉林大学商学院

来源：

经济管理 | 2006年 / 19期

关键词：

口碑; 口碑营销; 传播细分; 营销竞争力;

D O I：

10.19616/j.cnki.bmj.2006.19.014

中图分类号：

F713.50 [市场学];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

本文阐述了口碑营销思想及其与企业提升营销竞争力的关系,探讨了用口碑营销提升企业营销竞争力的途径,并对口碑营销管理过程进行了系统分析,可能会为企业提供一种提升营销竞争力的新方法。

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共 2 条

[1]

营销全凭一张嘴[M]. 辽宁教育出版社 , (美)伊曼纽尔·罗森(EmanuelRosen)著, 2002

[2]

Multiple sources in advertising appeals: When product endorsers are paid by the advertising sponsor[J] . David J. Moore,John C. Mowen,Richard Reardon.Journal of the Academy of Marketing Science . 1994 (3)