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多品牌营销策略
被引：1
作者：
庄晋财
机构：
[1] 四川联合大学经济系
来源：
关键词：
多品牌策略;
品牌;
消费者;
多重品牌策略;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.5 [市场];
学科分类号：
1201 ;
摘要：
<正> 品牌是生产者给自己的产品新规定的商业名称,是一个名字、术语、符号或设计的组合,用以识别一个或一群出售者的产品或劳务,并以之区别于其他竞争者。 多品牌策略就是对同一种产品冠之以几种不同的品牌。这有两种情形:一是在不同的目标市场上,对同种产品分别使用不同的品牌;一是在同一市场上,对某种产品同时或连续使用不同的品牌。多品牌策略与包装创新策略、广告宣传策略协调配合,能产生出人意料的营销效果。之所以如此,在于多品牌策略具有如下优点: 一、灵活性强。名牌产品,尽管有一手遮天之势,但毕竟不是天衣无缝。总有些角落是其所没有涉足到的。能见缝插针便是多品牌灵活性的一种表现。抓
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