体育赛事型塑城市特色

随着现代体育的快速发展,体育赛事尤其是大型、综合性体育赛事的功能呈现出多元化趋势。这引起了城市管理者的热切关注,许多城市不惜重金申办各类体育赛事是最好的佐证。体育赛事作为城市的一类特殊事件,借助它可以有效创建城市特色品牌形象,达到营销城市的目的。分析体育赛事的概念、分类以及对城市的影响作用;阐释城市特色的作用和建设途径以及体育赛事型塑城市特色的作用;提出完善后的城市特色识别系统以及在CIS通用视角下,借体育赛事打造城市特色的5种策略:1)提炼体育赛事主题作为城市营销口号,型塑城市理念特色;2)借体育赛事创造和推介地方文化,型塑城市人文特色;3)建造经典体育比赛场馆、体育主题公园和布置奥运景观型塑城市视觉特色;4)体育赛事及其衍生的活动场景,型塑城市行为特色;5)体育赛事及相关宣传显示出地域特征,型塑城市地缘特色。最后指出运用策略需注意的问题:尊重城市实际,避免盲目性;分清体育赛事的价值和类别,提高针对性,以提高建设、发展城市特色的科学性和实效性。