从4P、4C和4R的关系谈中国企业的营销创新

被引：8

作者：

刘素芬

机构：

[1] 上海理工大学商学院上海

来源：

商业经济 | 2005年 / 02期

关键词：

营销理论; 4P、4C与4R关系; 营销创新;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

西方市场营销学的引入为中国市场营销发展起到了推动作用。从营销创新理论角度看 ,由4P、到 4C再到 4R ,三者思维方式都正确 ,但企业如果一味的强调 4P理论 ,就会形成不适合企业的营销渠道。随着营销的不断变化 ,企业要用 4C、 4R来思考 ,用 4R来行动 ,以此达到产品创新、价格创新、渠道创新、促销创新 ,从而缓解中国“公关热”、“CI热”、“CRM热”等对热现象产生的困惑

引用

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