处方药营销中的馈赠、公关与贿赂行为之辨析

被引：1

作者：

邓晓辉 ^{[1
]}

于晓华 ^{[2
]}

吴建文 ^{[1
]}

机构：

[1] 复旦大学应用经济学博士后流动站-上药集团博士后科研工作站

[2] 青岛阜外心血管病医院

来源：

上海医药 | 2008年 / 04期

关键词：

处方药营销; 商业贿赂; 馈赠; 公关;

D O I：

暂无

中图分类号：

F203 [生产行业管理];

学科分类号：

020201 ;

摘要：

目的:对处方药营销过程中的商业贿赂行为和馈赠行为、公关行为进行比较和辨析。方法:从三类营销行为的主体、客体、内容、规则、情境和后果等方面进行对照研究。结果和结论:贿赂、馈赠和公关都是关系型营销手段,三者既有区别又有联系,如果政府能切实加强商业贿赂治理,企业将会用其它营销手段替代贿赂行为。

引用

页码：153 / 155

页数：3

共 6 条

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