从美国纳斯卡(NASCAR)看体育赛事品牌的运营

被引：8

作者：

雷选沛

李沙丽

机构：

[1] 武汉理工大学管理学院

[2] 武汉体育学院研究生部湖北武汉

[3] 湖北武汉

来源：

湖北社会科学 | 2004年 / 06期

关键词：

NASCAR; 商业赛事; 品牌运营;

D O I：

10.13660/j.cnki.42-1112/c.006527

中图分类号：

G872.1 [汽车运动];

学科分类号：

04 ; 0403 ;

摘要：

体育竞赛表演市场是体育产业的重要内容。目前,我国商业体育竞赛市场尚处在培育阶段,商业体育赛事经营有待探索。美国NASCAR赛车之所以能够成功经营,关键是其有良好的品牌营销策略(品牌的定位、品牌的规划、品牌的管理)、NASCAR赛车与合作伙伴双赢的体系、NASCAR科学的收益机制,再加上其注重商业体育赛事品牌运营成功的关键———团队精神。其运营经验值得国内同业借鉴。

引用

页码：57 / 59

页数：3