信息服务平台市场规模与定价关系研究——兼析信息服务平台合并的市场影响

近年来,信息服务业平台发展迅速,对人民生活的影响越来越大。本文在互联网平台以出售信息服务为主要盈利模式的背景下,从信息影响营销能力角度出发,建立一个双边平台对信息服务的定价模型,探讨平台合并对市场规模的影响。结论表明:其他条件不变的情况下,平台的用户规模越大,其对信息服务的定价越高。进一步,我们发现负交叉网络外部性的平台之间合并,相对于正交叉网络外部性,更有利于提升市场规模。平台间的用户重合度越高,合并后的市场规模越小。平台合并对获取和处理信息的能力提升越大,市场规模的提升也越大。