轿车品牌资产来源与提升对策

被引：2

作者：

崔冬冬

张新国

机构：

[1] 中南财经政法大学工商管理学院

来源：

关键词：

消费者视角; 品牌资产; 品牌知识;

D O I：

10.13546/j.cnki.tjyjc.2012.05.018

中图分类号：

F426.471 []; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

020205 ; 0202 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

消费者主要从企业形象、感知价值、品牌声誉、品牌象征等四个方面对轿车品牌进行联想。感知价值和品牌象征对消费者的品牌满意有正向影响,企业形象和品牌声誉能够增强轿车品牌的感知价值。车企应以消费者的品牌知识为依据创建和提升品牌资产。

引用

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