中国文化背景下品牌情感的结构及对中外品牌资产的影响效用

被引：56

作者：

何佳讯

机构：

[1] 华东师范大学商学院品牌科学研究中心

来源：

管理世界 | 2008年 / 06期

关键词：

品牌情感; 品牌资产; 品牌忠诚; 本土化研究;

D O I：

10.19744/j.cnki.11-1235/f.2008.06.011

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

目前学界对品牌情感的测量操作并非一致,有关这一构念的跨文化研究也十分有限。本文在中国文化背景中建立了品牌情感构念,提出由"真有之情"和"应有之情"构成的双维度结构。通过抽样数据验证了量表的信度和效度,并测量了其对于品牌资产的作用及在中外品牌上的影响机制差异。结果表明,对于国产品牌,"应有之情"比"真有之情"更重要地对品牌忠诚及其结果产生作用,而对于国外品牌则反之。这个研究结果从新的角度揭示了中外品牌资产的形成差异,蕴涵了重要的管理含义。

引用

页码：95 / 108+188 +188

页数：15

共 39 条

[1] 中国文化背景中的消费者-品牌关系:理论建构与实证研究 [J].