人机协同与虚实互联：论智能传播效应的表现形式及发展目标

传统大众媒介传播效果研究承认媒介传播的有效性，然而对于其内在机理、表现程度及测量方法难以达成共识。传播效应研究的提出，借助信息价值的产生逻辑，不仅超越原有传播效果研究关注内部系统、忽略外部要素的既有局限，更合理摒弃内隐的传者导向性，使得传播效果研究更具概念张力与理论价值。借助传播效应研究的基本理论框架，笔者发现，传统大众媒介传播效果表现为依附于传播者或传播媒介的组织效应，社交媒体传播效果是基于平台传播的聚合效应。有鉴于科学技术特别是人工智能技术带来人工物的持续人化与人类自身全方位的物化现象，智能传播效应将以技术为驱动，协同技术逻辑与人类逻辑。具体表现为：自由度与安全性协同的智能传播环境、人类与机器协同的智能传播主体发展，以及多样化与精准度协同的智能传播效果。总体而言，未来智能传播效应将以现实世界与虚拟世界互联与耦合发展为最终目标，试图构建自由而不失秩序、理性而不失人性的智慧社会。