网络营销渠道风险评价模型建立及应用

被引:3
作者
李思志 [1 ]
张皓 [2 ]
周勤 [3 ]
机构
[1] 辽宁工程技术大学工商管理学院
[2] 西门子医疗系统(中国)有限公司
[3] 上海财经大学国际教育学院
关键词
网络营销; 营销渠道; 风险识别; 模糊综合评价;
D O I
暂无
中图分类号
F274 [企业供销管理]; F49 [信息产业经济]; F224 [经济数学方法];
学科分类号
1201 ; 0701 ; 070104 ;
摘要
目前我国在网络营销渠道风险识别评价方面的理论研究几乎没有,这使得实践上企业开展网络营销面临很大的风险。出于当前形势的需要,建立了网络营销渠道风险识别评价指标体系,利用模糊综合评判法,建立了网络营销渠道风险识别评价模型,并对模型中指标的选择、指标权重的设置等进行了研究。最后将该模型应用于某企业一定时期的风险识别问题研究,进一步从实践的角度说明了模型的可操作性。
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