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基于整合营销传播理论的网络广告创意策略
被引：2
作者：
薛媛
机构：
[1] 徐州师范大学信息传播学院
来源：
关键词：
广告创意策略;
整合性;
网络媒体;
第四媒体;
网络广告营销;
互动性;
整合营销传播理论;
D O I：
10.19480/j.cnki.cmgc.2007.10.017
中图分类号：
G206-F [];
F713.8 [广告];
学科分类号：
050302 ;
1403 ;
摘要：
<正>任何产品、品牌要想被消费者接受,都会经历"知道——了解——好感——购买"这四个过程。在这四步中,各自最适合的媒体是不同的:户外广告在让消费者"知道"方面冲击力最强;要让消费者进一步"了解",报纸杂志比较适合;若要形成"好感",则首推电视的形象鲜明;最终实现购买,终端是必不可少
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