情景依赖对消费者品牌延伸评价的影响

被引：6

作者：

姚琦 ^{[1
]}

周南 ^{[2
]}

李昂璟 ^{[3
]}

机构：

[1] 重庆交通大学财经学院

[2] 香港城市大学商学院

[3] 格拉斯哥大学商学院

来源：

大连理工大学学报(社会科学版) | 2014年 / 35卷 / 03期

关键词：

品牌认知结构; 情景依赖; 品牌延伸; 沟通策略;

D O I：

10.19525/j.issn1008-407x.2014.03.011

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

品牌延伸是新产品入市的重要手段。文章从信息储存和使用的角度对品牌认知结构和情景依赖水平如何影响消费者的品牌延伸评价进行了研究,并探讨了不同沟通方式(关系型和阐释型)对不同情景依赖水平消费者品牌延伸评价的影响。研究发现:情景独立的消费者,相对于情景依赖的消费者会有更积极的品牌延伸评价和更好的品牌延伸匹配度感知;关系型沟通能使情景独立者产生更积极的品牌延伸评价和更好的品牌延伸匹配度感知;阐释型沟通能使情景依赖者产生更积极的品牌延伸评价和更好的品牌延伸匹配度感知。

引用

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