论广告中的视觉符号:意义与修辞

当代视觉传播的转向决定了广告中大量视觉符号的运用。本文从符号学的角度,试图从纷繁复杂的广告形象中概括出几种视觉符号的分类,进而探讨这几类视觉符号在整个广告传播中的作用。同时,本文引入修辞学的理论,结合实例分析了把文字符号的修辞格迁移到图像符号上的可能性。本文认为:从文本内部看,视觉符号的选择、组合以及视觉修辞方法的选择决定了广告基本意义的有效传达;从文本外部看,广告深层意义的传达和诉求方式的选择取决于不同社会、不同民族各自的文化和共同经验。