形塑中国:YouTube视频对中国形象的表征

YouTube视频分享网站对中国形象的塑造为我们认识中国形象在全球新媒体平台上的建构与传播提供了契机。本研究以斯图亚特·霍尔的文化表征理论为依据,通过抽样调查对YouTube网站上与中国相关的最显见的309段视频进行了符号及话语分析。研究结果表明,在YouTube技术和组织机制、观众选择以及社会原动力的推拉作用下,样本视频以多个彼此竞争的表征范式塑造了类别化的中国形象,其中国际主流媒体一度依附的逻各斯中心主义话语仍占据支配地位,但同时解构刻板印象的新兴表征范式也为中国形象的多角度表征提供了传播空间。