品牌至爱的概念及其发展

被引：20

作者：

张立荣 ^{[1
]}

管益杰 ^{[2
]}

王詠 ^{[1
]}

机构：

[1] 中国科学院心理研究所社会与经济行为研究中心

[2] 北京师范大学认知神经科学与学习国家重点实验室

来源：

心理科学进展 | 2007年 / 05期

关键词：

品牌; 品牌至爱; 品牌依恋; 消费者—品牌关系; 品牌忠诚;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

品牌至爱(brand love)是Carroll和Ahuvia(2006)提出的一个概念,指的是消费者对满意品牌产生的情感上的依恋。这一概念的提出是对品牌管理实践者情感和关系营销的回应。文章对品牌至爱概念的定义和提出背景进行了回顾,指出品牌至爱的概念建立在品牌依恋、消费者—品牌关系和自我扩展理论的研究基础之上。文章最后辨析了品牌至爱与品牌情感和品牌忠诚等概念,并进一步提出了品牌至爱的研究方向和研究建议。

引用

页码：846 / 851

页数：6

共 15 条

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