全球本土化营销——企业跨国经营的成功之举

被引：6

作者：

李红兵

赵云君

机构：

[1] 西北政法学院经贸系

[2] 西安交通大学经济与金融学院

来源：

经济师 | 2004年 / 09期

关键词：

全球化; 本土化; 全球营销本土化;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

全球营销本土化是企业国际化过程中环境变化的必然结果 ,是全球化与本土化融合生成的一种新型的营销方式 ,多家跨国公司的实践证明其也是一种成功的战略模式。实现这种战略模式 ,需树立本土化的营销理念和遵循“全球化思维、本土化行动”、“全球化战略、本土化策略”的原则。

引用

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共 1 条

[1] 营销悖论:全球化?本土化? [J].

袁红林 .

当代财经, 2001, (10) :64-66