基于电子商务营销的网上冲动购买研究

被引：7

作者：

雷玲

张小筠

王礼力

机构：

[1] 不详

[2] 西北农林科技大学经济管理学院

[3] 不详

来源：

商业研究 | 2012年 / 03期

关键词：

电子商务; 冲动购买; 营销策略;

D O I：

10.13902/j.cnki.syyj.2012.03.008

中图分类号：

F713.36 [电子贸易、网上贸易]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

冲动购买不仅发生在现实购物场所中,在网络购物环境中也普遍存在。本文从电子商务营销策略的角度出发,对网上冲动购买的形成机制进行了实证研究,研究结果显示产品策略、促销策略、网站策略的有效使用,对消费者产生冲动购买行为有显著影响。

引用

页码：103 / 108

页数：6

共 6 条

[1]

基于网站特性与消费者个体特征的网络冲动性购买研究[D]. 王庆森.浙江大学. 2008

[2]

冲动性购买行为对品牌忠诚度的影响研究[D]. 陈文容.武汉大学. 2005

[3]

Board Composition and Corporate Control: Evidence from the Insurance Industry[J] . David Mayers,Anil Shivdasani,Clifford W. Smith.The Journal of Business . 1997 (1)

[4] Normative influences on impulsive buying behavior [J].

Rook, DW ;

Fisher, RJ .

JOURNAL OF CONSUMER RESEARCH, 1995, 22 (03) :305-313

[5]

沟通策略、消费者冲动性特质、产品特质对冲动性消费行为之影响 .2 陈铭慧. 台湾大学商学研究所 . 2002

[6]

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