基于计划行为理论的网络消费行为研究

被引：8

作者：

穆曈

黄奇栋

马剑虹

机构：

[1] 浙江大学心理与行为科学系

来源：

人类工效学 | 2011年 / 03期

关键词：

计划行为理论; 可控性; 自我效能; 感知行为控制; 便利状况; 网络消费;

D O I：

10.13837/j.issn.1006-8309.2011.03.005

中图分类号：

F713.55 [商业心理学、市场心理学]; F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

040203 ; 1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

为了探索中国网络消费行为,本研究以计划行为理论为基础,围绕网络消费中获得信息和购买产品行为,联系便利状况的影响因素,对270个样本进行网络问卷调查并提出对应的理论模型,最后利用结构方程模型软件(AMOS)进行验证性因素分析。研究结果显示感知行为控制(PBC)能够决定意图,但对行为没有直接影响,两个前行变量自我效能和可控性对感知行为控制有积极影响,而且自我效能对意图有显著影响,便利状况对可控性有直接影响。本研究提出的扩展网络消费模型基本适合当今我国实际情况,对于理论研究与实际应用具有一定的参考价值。

引用

页码：10 / 13

页数：4

共 4 条

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