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极客经济、社群生态与互联网众筹产品定价

被引：19
作者：
刘征驰
马滔
周莎
何焰
机构：
[1] 湖南大学经济与贸易学院
来源：
中国管理科学 | 2017年 / 25卷 / 09期
基金：
湖南省自然科学基金;
关键词：
互联网众筹; 极客经济; 感知价值; 差别化定价; 社群生态;
D O I：
10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2017.09.012
中图分类号：
F713.36 [电子贸易、网上贸易]; F831 [世界金融、银行];
学科分类号：
1201 ; 020202 ;
摘要：
建立在"创新个性化"和"投资民主化"基础上的互联网众筹模式具有显著的网络经济时代特征。本文分析了互联网众筹的"极客经济"属性,提出众筹产品感知价值与定价机制的逻辑关系。在此基础上,构建众筹产品差别化定价基准模型,并对发起人最优定价策略进行均衡分析。研究发现,众筹产品定价下限(门槛价格)应等于投资人低感知价值,定价上限(溢出价格)应介于低感知价值和高感知价值之间。同时发现,互联网众筹社群中存在"利他主义"、"声望效应"以及"认知差异"等特质,这将进一步引起最优定价机制的策略性调整。本文为理解和优化互联网众筹平台运营提供了理论基础。
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页数：9
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