健康教育与大众媒体互动合作机制的定性研究

目的了解大众媒体报道艾滋病的现状,探索大众媒体与健康教育机构之间的互动合作模式。方法以艾滋病的宣传报道为切入点,对15名从事艾滋病宣传报道的负责人或记者进行个人深入访谈。结果影响大众媒体与健康教育机构之间合作的因素主要是资金、观念与机制。大众媒体与健康教育机构之间合作的最佳方式是相互理解、优势互补,建立健全双方长期、定时的信息交流机制和良好的互动合作机制,前者提供宣传平台,后者提供健康信息。结论大众媒体与健康教育机构之间的合作既有基础,又有必要。加强两者的合作,将是一项双赢的策略。