从经典受众理论看当前卫视内容生产的趣向

<正>受众是这样一种大众的集合,通过个人对愉悦、崇拜、学习、消遣、恐惧、怜悯或信仰的某种获益性期待,而自愿做出选择性行为,在给定的时间范围内形成,其核心内涵是具有主体意味的获益性期待和选择性行为。没有这一点,受众至多是被控制的物而已。因此,尽管受众研究传统复杂多样,但仍然存在一条清晰的主线,即思考作为主体的受众的命运。英国著名大众传播学者麦奎尔认为,受众既是社会环境——这种社会环境导致相同的文化兴趣、理解力和信息需求的产物,也是特定媒介供应模式的产