基于消费者品牌偏好的Hotelling博弈模型

被引：4

作者：

彭靖

马军海

机构：

[1] 天津大学管理学院

来源：

西安电子科技大学学报(社会科学版) | 2010年 / 20卷 / 01期

关键词：

产品差异性; 竞争策略; 品牌偏好; Hotelling模型;

D O I：

10.16348/j.cnki.cn61-1336/c.2010.01.013

中图分类号：

F224 [经济数学方法]; F273.2 [产品管理];

学科分类号：

0701 ; 070104 ; 1202 ; 120202 ;

摘要：

Hotelling模型假设异质产品的单位运输成本相同,其结果是产品价格相等时均分市场,这一结论无法解释市场竞争中的品牌效应。本文假设在Hotelling模型中产品单位运输成本存在差异,以区分消费者不同的品牌偏好,通过分析Nash博弈均衡与Stackelberg博弈均衡下运输成本对产品价格、市场份额、厂商利润以及社会福利的影响,得出消费品牌偏好是制定产品竞争策略的重要依据。

引用

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