利用消费者浏览行为识别品牌竞争关系研究

被引：4

作者：

刘洪伟 ^{[1
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梁周扬 ^{[1
]}

左妹华 ^{[1
,2
]}

陆丹 ^{[1
]}

范梦婷 ^{[1
]}

何锐超 ^{[1
]}

机构：

[1] 广东工业大学管理学院

[2] 惠州学院建筑与土木工程学院

来源：

广东工业大学学报 | 2019年 / 36卷 / 05期

关键词：

大数据; 可视化; 非对称竞争; 消费者浏览行为; 共现理论;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F273.1 [企业技术管理];

学科分类号：

1201 ; 1202 ; 120202 ;

摘要：

为了能在包含近百种同类品牌、几千种同品牌产品的电商平台中全面识别品牌间和品牌内产品的竞争性市场结构,根据共现理论,从消费者的在线浏览行为出发,将在线消费者同一浏览行为中共现的品牌和产品视为相互竞争关系,利用社交网络从消费者浏览行为的角度识别品牌间和品牌内产品间的竞争关系.分析结果显示,相对于品牌间的竞争强度而言,品牌内产品的同质化竞争更激烈.该结果对品牌内产品的生产线管理具有重要的实践意义,相对于着重关注品牌间竞争关系的企业而言,品牌生产企业更应将时间和精力放在品牌内生产线的长度设计上,以便快速提升品牌的市场竞争力.

引用

页码：1 / 6+13 +13

页数：7

共 14 条

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