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论旅游地品牌概念的确立及设计构建
被引：49
作者：
李树民
支喻
邵金萍
机构：
[1] 西北大学经济管理学院,西北大学经济管理学院,西北大学经济管理学院陕西西安,陕西西安,陕西西安
来源：
关键词：
旅游地;
品牌;
设计构建;
D O I：
10.16152/j.cnki.xdxbsk.2002.03.007
中图分类号：
F590.8 [旅游市场];
学科分类号：
120203 ;
摘要：
21世纪旅游业的竞争将会聚焦于旅游地品牌的竞争 ,旅游地品牌不同于旅游地形象 ,它是通过主动开发创造出来的。树立旅游地品牌的首要问题是对主题进行设计定位 ,即确定旅游目的地在游客心目中的整体形象。旅游地品牌的建设要围绕两方面来进行 :一方面是加大营销投入 ,树立旅游地主题形象。另一方面是围绕主题品牌进行资源开发整合 ,提高旅游地的旅游环境质量
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