面向网络营销企业的营销信号选择博弈分析

被引：7

作者：

李莉 ^{[1
]}

杨文胜 ^{[1
]}

谢阳群 ^{[2
]}

机构：

[1] 南京理工大学经济管理学院

[2] 安徽大学管理学院

来源：

关键词：

网络营销企业; 逆向选择; 营销信号; 博弈分析;

D O I：

10.13587/j.cnki.jieem.2006.04.028

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

如何通过营销信号来降低电子市场逆向选择风险是影响网络营销企业业绩的重要因素。本文以两家企业垄断市场为例,建立了企业信号传递博弈模型。通过对分离均衡与混同均衡存在条件的分析,讨论了信号传递成本以及不同消费者群体所占比例对企业营销信号决策的影响。分析结果有助于网络营销企业在电子市场中选择营销信号。

引用

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