电商平台制度创新对贫困县农民的网购意愿影响研究——采用接受度与感知风险的中介作用

被引：14

作者：

韩飞燕 ^{[1
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]}

李波 ^{[1
]}

机构：

[1] 天津大学管理与经济学部

[2] 忻州师范学院经济管理系

来源：

商业经济与管理 | 2018年 / 05期

关键词：

电子平台制度创新; 采用接受度; 感知风险; 网购意愿; 中介作用;

D O I：

10.14134/j.cnki.cn33-1336/f.2018.05.002

中图分类号：

F323.6 [农业劳动力与农业人口]; F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

020205 ; 1203 ; 0202 ; 1201 ;

摘要：

电商扶贫作为创新扶贫模式,不仅带动了网络创业,而且赋予贫困农民网络消费能力并改变其价值观念。文章引入农民的采用接受度与感知风险等变量,建立电商平台制度创新对农民网购意愿影响的模型,运用SEM和Bootstrap技术对回收的832份有效样本进行分析。研究表明,电商平台制度创新对农民网购意愿存在显著的直接和间接正向影响;采用接受度和感知风险在电商平台制度创新对农民网购意愿关系中分别起部分中介作用;采用接受度的间接中介作用大于感知风险的间接中介作用;因此,以农民需求为导向,创新电商平台制度,改变贫困地区农民购物习惯,推进"三农"战略深入实施。

引用

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页数：11

共 34 条

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