“微广告”——广告产业的革命

被引：4

作者：

李极冰 ^{[1
]}

孙妍彦 ^{[2
]}

刘蕊 ^{[2
]}

机构：

[1] 北京天智通达信息技术有限公司

[2] 北京交通大学

来源：

传媒 | 2014年 / 03期

关键词：

报纸广告; 纸媒; 传统广告; 移动化; 互动化; 分众化; 大数据时代; 广告产业; 广告主; 移动广告; 平面广告; 移动互联网时代;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

<正>移动互联网时代的到来,使传统广告面临严峻挑战,广告产业将面临自印刷技术普及以来最大的变化。在技术革命的浪潮下,"唯创新者进,唯创新者胜,唯创新者强"。本文首次创造性地提出了移动互联网时代下的创新广告理论体系、概念内涵、产品特点和运营思路——"微广告"。本文重点论述了"微广告"移动化、互动化、分众化的概念特征,在此基础上,建构了适应大数据时代的以多维化、迭代性、分组交换为特征的"微广告"产品体系。

引用

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