品牌的二重性与品牌延伸的错误倾向

被引：3

作者：

江智强

机构：

[1] 重庆商学院工商管理系!重庆４０００６７

来源：

关键词：

品牌二重性; 品牌延伸; 消费心理; 错误倾向;

D O I：

10.13902/j.cnki.syyj.2000.01.034

中图分类号：

F713.3 [商品销售];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

以现代营销理念为基础，提出了品牌具有消费者属性和所有者属性。这二重性既相互区别，又相互联系；既相互制约，又相互促进，并在买方市场条件下得到和谐与统一。目前，在品牌延伸中决策者存在很少或不考虑消费者属性等倾向。

引用

页码：74 / 76

页数：3