符号学与广告分析的若干问题

多年来，语篇研究和图画研究各走各的路。而今，符号学作为研究符号性质和规律的科学或学说，为广告分析开拓了把图文有机结合的新视野。本文通过概述符号学的主要流派及其与广告有关的研究成果和观点，提出一些问题展开讨论，以求在我国广告业方兴未艾的今天对分析中外广告有所启发。