品牌国际化经营中国际化与本土化矛盾之平衡

随着世界经济一体化进程的深入和中国加入世界贸易组织日期的日益临近 ,参与国际竞争、进行国际化经营已成为众多中国企业无法回避的选择。本文从国际化经营中最重要的组成部分——品牌的国际化经营入手 ,对国际上流行的“思考全球化、营销本土化”等一系列观点进行了评述 ,并对与品牌国际化经营相关的策略及其选择进行了探讨。