基于复合式互联网传播策略的城市品牌营销研究——以西安城市品牌营销传播为例

城市品牌营销传播的强弱是城市品牌竞争综合实力大小的重要体现,本文提出的基于复合式互联网营销的传播策略,是通过在研究以往城市品牌营销传播手段和方法的基础上,结合产品策略、渠道策略、人员策略以及协同策略整合运用互联网新媒体等复合式传播手段,以西安城市品牌营销传播为例,以期对城市品牌营销策划中传播难和传播效果不佳等问题做一定的尝试和探索。