公益微博传播效果研究——以“微公益”为例

被引：33

作者：

巢乃鹏 ^{[1
]}

刘曼冬 ^{[2
]}

机构：

[1] 南京大学新闻传播学院

[2] 美国哥伦比亚大学社会工作学院

来源：

当代传播 | 2013年 / 06期

关键词：

公益微博; 传播效果; 参与性评论; 情绪性评论;

D O I：

暂无

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 [传播学];

摘要：

本文以公益微博账号"微公益"为研究对象,采用内容分析方法对其传播效果进行探讨。研究发现,"微公益"微博发布的内容,符合其作为微博求助与救助交流互动平台的定位;网民对"微公益"的议题性微博关注和参与较多,而对信息性微博参与较少;无论是对议题性微博还是对信息性微博,网民的正面情绪性评论都比较多,表现出积极的态度。"微公益"微博存在的不足之处,是粉丝与博主、粉丝与粉丝之间互动较少。

引用

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