品牌联想及其测定:基于海尔和娃哈哈的研究

被引：5

作者：

纪丽华

宋永高

机构：

[1] 浙江理工大学经济管理学院

来源：

现代商业 | 2009年 / 04期

关键词：

品牌联想; 品牌联想测定; 海尔品牌; 娃哈哈品牌;

D O I：

10.14097/j.cnki.5392/2009.04.070

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

品牌联想在品牌资产和品牌建设中扮演着十分重要的角色。本文利用认知心理学知识,重新阐述了品牌联想,强调品牌联想存在于消费者脑子里面。然后,就一个具体品牌的联想如何测定进行了探讨,文章认为利用自由联想法是一个合适的方法,并通过海尔和娃哈哈两个品牌进行了实证。文章最后简要讨论了品牌联想测定在营销实践中的意义。

引用

页码：141 / 143

页数：3

共 4 条

[1]

认知心理学[M]. 江苏教育出版社 , (美)罗伯特·L.索尔索（RobertL.Solso）著, 2006

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