中医药旅游游客行为特征研究——基于广西药用植物园的调查

中医药旅游是新兴旅游项目,其发展顺应了人们绿色和养生的消费潮流,有很好的发展前景。本文运用在典型区域进行实地调查的方法获得基本数据,依据Van Raajj&Francken的对于旅游者行为的理解构建了旅游行为研究框架。在此基础上分析了中医药旅游的游客人口学特征和各阶段行为特征,并由此提出了应加大旅游市场开拓与宣传,尤其是女性与亚健康人群市场,并丰富体验性旅游产品的建议。研究突破该领域前期只有宏观研究和研究中缺少数据支撑与分析的局限,为中医药旅游有针对性的产品和市场开发,更好地实现其医疗保健功能,满足人们的养生需求提供了科学的理论依据。