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媒介融合中广告形态的变化
被引：28
作者：
王菲
机构：
[1] 中国人民大学新闻学院
来源：
关键词：
媒介融合;
广告形态;
D O I：
10.13495/j.cnki.cjjc.2007.09.013
中图分类号：
F713.8 [广告];
学科分类号：
050302 ;
1403 ;
摘要：
随着数字技术和网络技术的成熟,媒介形态开始向融合化的"大媒介"产业形态转变,媒介融合带来了媒介生产方式和生产关系的变化,体现出全新的特征。在融合化的媒介空间下,广告形态也发生了深刻的变革。对这些变革规律的探讨将指导变迁中的广告活动寻找到正确的方向。
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